Eine strategische Geschäftseinheit (SGE) ist ein Bereich des Unternehmens, der durch eine spezifische Produkt-Markt-Kombination gekennzeichnet ist. Hiermit wird bezweckt, dass sowohl die strategischen Analysen und Prognosen als auch die darauf basierenden Strategien differenziert durchgeführt bzw. ausgearbeitet werden können. Sie ist daher an den Bedürfnissen der strategischen Planung ausgerichtet.
Eine strategische Geschäftseinheit kann in mehrere Marktsegmente untergliedert werden. Ein Marktsegment besteht hierbei aus einer grösseren identifizierbaren Kundengruppe innerhalb eines Marktes, und ist durch relevante Segmentierungskriterien abgrenzbar. Dadurch wird eine zielgenaue Bearbeitung des Segments mittels Marketinginstrumenten möglich.
Herr Dr. Volker Mayer
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Geschäftsmodelle in der Assekuranz und die Rolle von Daten (Teil 1)
Die Notwendigkeit, Geschäftsmodelle zu hinterfragen und anzupassen, ist nicht neu. Allerdings wird sie gegenwärtig für einige Unternehmen überlebensnotwendig. Nicht erst die Coronavirus-Pandemie, sondern zunehmende Digitalisierung der Wertschöpfungskette, Ausrichtung auf Ökosysteme und verändertes Kundenverhalten bringen klassische [...]