Soziale Netzwerke scheinen das Allheilmittel gegen sinkende Bewerberzahlen, zunehmenden Fachkräftemangel und verbesserungsfähige Arbeitgeberattraktivität zu sein. Diesen Eindruck vermitteln derzeit unzählige „Fach“-Artikel und eine Flut an Seminaren zu diesem Thema.

Dieser Meinung schliessen wir uns nicht an: Unseres Erachtens sind soziale Netzwerke nur ein Instrument in einem cross-medialen Marketing-Mix, den es entlang strategischer Analysen auszurichten gilt. Über ein isoliertes Vorgehen im Thema soziale Netzwerke können unseren Untersuchungen zufolge Talente weder gewonnen noch gebunden werden.

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