| Employer Branding |
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Employer Branding ist eine strategische Maßnahme zur Steigerung der Attraktivität einer Arbeitgebermarke auf dem Arbeitsmarkt.
Employer Branding ist eine strategische Maßnahme zur Steigerung der Attraktivität einer Arbeitgebermarke auf dem Arbeitsmarkt.
Ein Themenschwerpunkt aus dem zweiten Erhebungskonvoi im Jahre 2008 war das Thema „Employer Branding – bezogen auf die Zielgruppe Schüler und deren Bezugsgruppen“.
Die Ausgangssituation stellte sich wie folgt dar: Häufig wird bei diesem Thema noch nach dem „Gießkannenprinzip“ gearbeitet; dies vor dem Hintergrund einer mangelhaften Markt- und Kundensegmentierung. Als Kunden stehen den Unternehmen im Wesentlichen Schüler, Eltern, Freunde und Lehrer gegenüber. Die Bewerber gehören der Generation Y an; die erste Generation, die es voll mit der neuen virtuellen High Tech-Welt zu tun bekommt. Wie bei jedem Generationenwechsel prallen auch jetzt wieder verschiedene Mind Sets und Verhaltensweisen aufeinander. Neben der Segmentierung ist das Problem oftmals ein „Imagezwang“, das zu tun, was der Konkurrent auch tut (z.B. Teilnahme an bestimmten Messen). Strategische Ausrichtungen sind häufig nicht bekannt bzw. werden nicht gelebt. Messbare Kennzahlen existieren in der Regel nicht. Vermutungen liegen nahe, dass häufig weniger, dafür zielgruppengerichtete Aktionen mehr Erfolg bringen würden.
Gemeinsam mit Unternehmen, die auch an den Erhebungskonvois zum Thema „Employer Branding und Recruiting in der Erstausbildung“ teilnehmen, wurde eine Workshopreihe „Employer Branding Strategie und zugehörige Kennzahlen“ aufgesetzt.
Folgende Ziele wurden mit dieser Workshopreihe verbunden:
► Anwendung eines praxisbewährten Vorgehensmodells
(incl. Methoden und Verfahren) zur Entwicklung einer
Employer Branding Strategie mit Fokus auf die
Zielgruppe Erstauszubildende sowie deren
Bezugsgruppen.
► Ständiger Austausch innovativer Ideen und
umgesetzter Maßnahmen mit weiteren Teilnehmern der
Workshops sowie den Workshopmoderatoren der
STRIMconsult GmbH, um best-in-class Lösungen zu
erzielen.
► Straffer Zeitplan, um rechtzeitig vor dem Start
des neuen Ausbildungsjahrganges mit entsprechenden
Marketingmaßnahmen „im Markt“ sein zu können.
► Logische Einbettung in den Ablauf der
Erhebungskonvois der STRIMacademy, um die
Auswirkungen implementierter Maßnahmen in
Kennzahlen und Indikatoren zu messen und so die
Entwicklung im „eigenen“ Unternehmen sowie im
Vergleich mit anderen Unternehmen nach zu halten
Im Rahmen mehrerer Workshops wurden "die drei Schritte zum Employer of Choice" durchlaufen: Desktop Research, Strategieentwicklung und Evaluation.
Zu Beginn standen Unternehmens-, Wettbewerber- und Zielgruppenanalysen im Vordergrund. In einer bundesweit angelegten Umfrage wurden Schüler nach ihren Erwartungen an einen zukünftigen Arbeitgeber befragt. Außerdem wurden sie danach gefragt, welche Berufsbilder sie mit den Unternehmen verbinden und inwiefern diese ihre Erwartungen erfüllen würden.
Danach stand das Thema Employer Brand Positioning im Mittelpunkt. Anhand ausgewählter Passagen aus Vision, Mission und Strategie wurden mögliche "Transmissionsriemen" diskutiert.
Anschließend wurde mit der Durchführung einer strategischen Geschäftsfeldanalyse begonnen.
Auf Basis dieser Analyse wurden gegenwärtige Marketingmaßnahmen der am Workshop teilnehmenden Unternehmen hinterfragt, um künftig zielgerichteter und damit effektiver die richtigen potenziellen Bewerber anzusprechen und für eine Ausbildung zu begeistern.
Mittels strategischer Optionen konnte die neue Ausbildungsstrategie formuliert werden.
Nun waren alle Voraussetzungen dafür gegeben, um mit praxisgängigen Verfahren (Clippings, etc.) und mit innovativen Verfahren (Brand-Screen-Modell, etc.) eine Evaluation durchzuführen.
Dieses praxiserprobte Vorgehen ist der Garant für gezieltere Maßnahmen zu insgesamt gesehen niedrigeren Marketingbudgets.
Während des dritten Erfahrungsaustauschs zum Thema "Employer Branding und Recruiting in der Erstausbildung" wurden die Ergebnisse dieser Workshopreihe sowie der bundesweiten Schülerbefragung vorgestellt.
Bitte kontaktieren Sie uns, wenn auch Sie und Ihr Unternehmen von diesen interessanten und praxisrelevanten Ergebnissen profitieren möchten. Wir stehen Ihnen für ein unverbindliches Erstgespräch bzw. für eine Webex-Konferenz sehr gerne zur Verfügung.
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Herr Matthias Brauner
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